據(jù)了解，新《廣告法》與現(xiàn)行法相比，修改幅度較大，把原來部分比較籠統(tǒng)性的規(guī)定進行了細化，可操作性大大增強，并大幅提高處罰額度。這些新修訂的內(nèi)容必將為監(jiān)管部門凈化廣告市場和保護消費者合法權(quán)益提供更有力的法律依據(jù)。
    一、充實和細化廣告內(nèi)容準則。
    譬如增加了禁止為保健食品代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告。
    二、加大對虛假廣告的處罰力度。
    新法中專門增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費者，均為虛假廣告。
    新廣告法明確規(guī)定“廣告不得含有虛假和引人誤解的內(nèi)容”。同時，增加商品或服務(wù)不存在，虛構(gòu)使用商品或接受服務(wù)的效果等5種虛假廣告情形。今后，違法發(fā)布虛假廣告，將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款，廣告費無法計算或明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下罰款。
    三、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責任。
   新增“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”的規(guī)定。
   新廣告法規(guī)定，廣告代言人沒有使用過商品或接受過服務(wù)，不能在廣告中作推薦、證明，并明確規(guī)定代言虛假廣告受行政處罰未滿3年，不能再代言其他廣告，對于明知或應(yīng)知廣告虛假仍推薦、證明的行為，將沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款。
    此外，新法新增，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。

    四、禁在大眾傳媒和公共場所發(fā)布煙草廣告。
    新法中進一步加大了對煙草廣告嚴管的力度，明確地規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。
   為了避免變相煙草廣告的發(fā)布，新法新增了規(guī)定，禁止利用其他商品或者服務(wù)的公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的更名、招聘等啟示中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似的內(nèi)容。
    五、藥品需標明不良反應(yīng)。
    新修訂的《廣告法》與舊版相比，增加了對藥品廣告準則的規(guī)定，規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，同時藥品廣告必須顯著地標明禁忌不良反應(yīng)。
    六、明確互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告必須一鍵關(guān)閉等。
   明確利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉，違反規(guī)定可對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款。
    七、強化對大眾傳媒廣告發(fā)布行為的監(jiān)管。
   針對廣播電臺、電視臺等變相發(fā)布廣告的問題，新法明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責任。
   明確規(guī)定廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。
   針對垃圾信息泛濫的情形，新法增加規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，并明確了相應(yīng)的法律責任。

    八、增加公益廣告，擴大廣告法調(diào)整范圍。
    九、明確和強化工商機關(guān)及有關(guān)部門對廣告市場監(jiān)管的職責職權(quán)，明確以工商機關(guān)為主、各部門分工配合的管理體制。
    十、提高行政處罰震懾力。
   對情節(jié)嚴重的廣告違法行為可以處以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證的處罰，并將有關(guān)違法行為信息錄入信用檔案。